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#DaleColor: la campaña de Avon para empoderar a las mujeres

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#DaleColor: la campaña de Avon para empoderar a las mujeres

Apostando por una belleza sin estereotipos ni etiquetas, es que desde Avon impulsaron la campaña #DaleColor, pensada para empoderar a las mujeres y derribar estereotipos.

De acuerdo con una investigación realizada en 2019 por Avon y Fundación Avon, solo la mitad de las mujeres en el mundo siente que vive en una cultura que alienta el emprendimiento femenino. Además, un 80% considera que las marcas de belleza ponen presión en ellas para ser perfectas.

Ante esto nace la campaña #DaleColor, un llamado a romper con numerosas creencias que, por años, han estado presentes en la sociedad; como que las niñas deben vestir de rosado; que se debe cumplir con determinados patrones físicos para ser lindas y perfectas; o que el maquillaje es solo para las mujeres.

“Nos enseñaban que debíamos ser princesas, pero nosotras decidimos lo que queremos ser”; “nos mostraban como indefensas, pero si solas somos fuertes, juntas somos invencibles”; “y cuando pensaban que esto duraría poco, demostramos que nuestro poder llegó para quedarse”. Estos son parte de los mensajes que potencia #DaleColor, los que, de manera optimista y luminosa, buscan alentar a las mujeres para que defiendan sus ideas y cumplan sus objetivos.

Segunda etapa de la iniciativa

Esta es la segunda etapa de una exitosa iniciativa lanzada en el verano 2020; que en su fase inicial invitó a la sociedad a invalidar las frases: “no seas grave”; “no es para tanto”; o “no le des tanto color”.

Acciones como esta se enmarcan en el compromiso que Avon asumió a nivel mundial hace más de 130 años; pronunciándose por las mujeres, empoderándolas, acompañándolas para alcanzar su independencia económica y velando por su bienestar.

“En las dos etapas de esta campaña queremos reorientar el concepto “dale color”. Por mucho tiempo esta expresión ha tenido una connotación negativa, estando asociada a exagerar frente a determinadas situaciones. Es momento de cambiar ese enfoque, porque cuando las mujeres nos creemos el cuento, nos la jugamos con todo y le damos color, logramos todas nuestras metas”, explica Carolina Cifuentes, gerente de Marketing de Avon Chile.

Expresar a través del color

La propuesta es a usar el color, porque el mejor maquillaje no es el que esconde, sino el que muestra y destaca el sello de cada persona.

A través de su línea de labiales, sombras, delineadores y máscaras de pestañas, Avon invita a expresarnos; porque nuestras palabras tienen poder y una persona segura, es capaz de transformar su realidad y la de los demás.

Siguiendo esa línea, la campaña también incluye una serie de tutoriales que refuerzan estas ideas, y que estarán disponibles en las redes de Avon Chile:

  • “Se decía que debíamos ser princesas”, a cargo de Tamara Moya (@tam.mua)
  • “Se decía que nuestro color es el rosado”, liderado por la actriz Josefina Montané (@pin_montane)
  • “Se decía que el maquilla es solo para mujeres”, realizado por Benjamín Manríquez (@manriquez_benja)
  • “Nos pedían ser perfectas”, guía realizada por la ganadora de los Avon Beauty Awards 2019, Fernanda Rodríguez (@nanrodriguez.cl)

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